Dentsu Creative Finnish Comms Awards -kilpailun shortlistalla
Julkaistu:
Väylävirastolle 2022-2023 toteutettu kampanjakokonaisuus Jätä rata rauhaan on shortlistalla Suomen parasta viestintää palkitsevassa Finnish Comms Awards -kilpailussa Viestintä (julkishallinto, oppilaitokset, järjestöt, liitot) -sarjassa. Kilpailun voittajat julkistetaan 31.10.2024.
Alkusysäyksenä kampanjalle Väylävirasto briiffasi Dentsulle vakavasta tilanteesta: Rautateillä tapahtuu erityisesti koulujen lomakausien aikaan merkittävä määrä ilkivaltaa ja siitä aiheutuvia onnettomuuksia ja läheltä piti -tilanteita. Tilastojen mukaan tähän syyllistyvät erityisesti 13-18 -vuotiaat pojat.
Haasteena oli se, miten kommunikoida tälle kohderyhmälle asiasta, jota tehdään harkitsematta ja usein siksi, että vaikutettaisiin kavereiden silmissä ”kovilta ja saataisiin siitä arvostusta.”
Dentsun luova tiimi päätteli sopivan äänensävyn löytyvän mustasta huumorista ja cartoon-tyylisestä visuaalisesta ilmeestä. Sen siivellä myös tärkeä asia saadaan perille. Kohderyhmän perusteella kampanjan mediakanaviksi valikoituivat Tiktok ja Snapchat. Kampanjan sanansaattajina toimivat kohderyhmää puhuttelevat vaikuttajat.
Luovaan suunnitteluun otettu mustan huumorin sävyttämä ja visuaalisesti hyvin graafinen lähestymistapa kiinnitti huomiota poikkeuksellisen paljon myös ansaitun median puolella. Aiheeseen tarttuivat uutisjutun näkökulmasta muun muassa Helsingin Sanomat, Iltalehti, Yle, Stt, Verkkouutiset, Turun Sanomat, Moottori, Stara.fi ja Markkinointiuutiset.
Myöhemmin, vuonna 2023 kampanjaa jatkettiin samalla tyylillä toteuttaen Tiktokissa “peli, jonka voit voittaa vain jättämällä radan rauhaan.” Tätäkin kampanjaa tukivat kohderyhmän perusteella valikoidut vaikuttajat.
Dentsu Creative: AD Micael Nikander, Copy Joel Pircklen, Graphic Designer Paula Pihlajaoja, Project Director Jarmo Juhala, Video Production Manager Juha Keskinen, Head of Studio Markku Kirves, Kampanjavideot on editoitu Dentsun videotiimissä.