MSD ist ein forschendes Pharmaunternehmen und gehört – gemessen am Umsatz – zu den fünf größten Gesundheitsunternehmen weltweit. MSD erforscht, entwickelt und produziert verschreibungspflichtige Medikamente, Impfstoffe, Biologika sowie Produkte für die Tiergesundheit.
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Die Herausforderung
MSD produziert auch Medikamente und Impfstoffe gegen Hepatitis C. Zur Reduzierung von Neuerkrankungen sollte eine Aufklärungskampagne über Ansteckungswege ins Leben gerufen werden, die insbesondere Risikogruppen erreichen sollte. Unsere Analysen identifizierten zwei operationalisierbare Zielgruppen: Tätowierte/Gepiercte oder daran Interessierte und Homosexuelle.
Unser Ansatz
Wir selektierten die richtigen Medien für die spitzen Zielgruppen anhand unserer MWO-Touchpoint-Studie und kreierten einen innovativen Multi-Channel-Ansatz mit Einsatz von: Digital OOH, Spektakuläre OOH-Mediafassade in Hamburg, Social Media (Influencer Marketing/ Instagram postings), klassiche Printanzeigen, Belegung einer mobile Gay Dating App
Das Resultat
- 600.000 Video Impressions
- Mobile Banner + Video Integration: ca. 6.000 Klicks, 770.000 Impressions, 79% View-Through-Rate
- OOH-Präsenz: 18.350.000 Impressions
- 9 Zeitschriften: 250.000 Reichweite
- 1.2 Mio. erreichte Follower, 40.000 Likes, 26 Instagram Posts
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