Reto

Una fábula con mucho acento

La nueva campaña de Cruzcampo humaniza a la muñequita gitana del televisor para celebrar que el acento es más que una forma de hablar. 

“Lola” fue el pistoletazo de salida de “Con mucho acento”, modernizando el discurso de Cruzcampo y conectando con las nuevas generaciones. La figura de Lola entendió el acento en todas sus acepciones, gracias a su singularidad y carácter, poniendo el foco en la parte más actitudinal de ese acento. Así nace “Gitana”, una oda a la resignificación de los símbolos y su adaptación a una nueva realidad, mostrando cómo actualmente “manosean sus raíces”. 

Solución

La historia comienza donde acaba la anterior campaña. El despertar de la muñeca se desencadena cuando Lola pronuncia las últimas “palabras mágicas”: “El acento es tu tesoro, no lo pierdas nunca.” La gitana, que permanecía arrinconada y polvorienta renace, se humaniza y, entonces, inicia un viaje al encuentro de los suyos, donde se reencontrará con sus raíces en un cara a cara con el mismísimo Camarón de la Isla. En el encuentro se desvela una canción inédita que el cantaor había dedicado a Cruzcampo en 1989. 

La construcción de una estrategia integrada (Paid, Earned, Shared and Owned) con todas las disciplinas de comunicación y la idea creativa han sido clave para crear la campaña, contribuyendo al Brand Power desde cada touchpoint. 

Resultados

Los resultados conseguidos no tienen nada que envidiar al éxito de “Con Mucho Acento” de 2021: 

· Récord de views en Instagram (2,1millones). 

· PR value de 8,1Mill de euros (1.075Mill de audiencia y 627 apariciones en medios). 

· Aumento del Brand Power: Q1 2024 a 17,9pp en Andalucía (+0,8 pp vs. Q1 2023) y a 6,7pp a nivel nacional (+0,2 pp vs. Q1 2023, superando a la competencia (+5pp). Más significativo entre los jóvenes andaluces. 

· Y lo más complicado: fenómeno cultural colándose en TikTok, los carnavales, Wallapop, change.org o Wikipedia.