Reto

El desafío era aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca sin aumentar la inversión en medios. Para esto, se aplicó una estrategia de contenido basada en la investigación de los clientes, la innovación y los datos para satisfacer las necesidades de J&J y, por supuesto, los objetivos de la marca.

Solución

Analizamos el comportamiento de los usuarios a través de datos analíticos en cada sitio web. Se enriqueció esta información con información del panel CCS (Sistema de conexión con el cliente) y con búsqueda de tendencias de motores de búsqueda para comprender las consultas de los clientes. Sobre la base de estas ideas, se establecieron tanto los tipos como los formatos de contenido. Se desarrolló la fórmula iP Content creando soluciones para cada una de las marcas (Reactine, Frenadol and Johnson's Baby...)

Resultado

Reactine widget: 

• + 700.000 de views

• Reducción del coste del CPC en un 27%.

• Atracción de tráfico en un 231%.

Johnson´s sección de bebé:

• Aumentar el compromiso del usuario en un 30%.

• 55% de los usuarios del sitio web visitan esta sección.

• 64% de aumento de visitas gracias a esta sección.

Frenadol Junior bedtime story:

• 112% de aumento de tráfico.

• + 103% de nuevos usuarios únicos.

• + 30% de tasa de cobertura.